陳列,是指通過整齊規(guī)范、科學(xué)有序、清潔鮮明的產(chǎn)品生動化擺放來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,目的是最大限度地刺激消費者眼球,使其產(chǎn)生隨機購買或是提示購買的作用。中空板展示架,專指眾多乳制品生產(chǎn)廠家(如伊利、蒙牛、濟(jì)南佳寶、蘭州莊園等)為擴(kuò)大本公司產(chǎn)品廣告宣傳力度,吸引更多消費者而實施的一種以中空板為載體的極其有效的戶外廣告媒體。早些年,各銷售點為宣傳產(chǎn)品,一般是將五六個空的乳品包裝盒以重疊堆放、捆綁、粘貼方式連為一體,這種方式,既容易上臟、落灰塵,又不美觀,每天搬運極不方便,不耐日曬雨淋,且小包裝上面的標(biāo)志等內(nèi)容文字小,起不到廣告宣傳遠(yuǎn)距離所能實現(xiàn)的效果。而網(wǎng)版印刷中空板展示架,恰恰充分發(fā)揮了網(wǎng)版印刷幅面大、墨層厚實、印刷色彩鮮艷、油墨耐候性好等特點,將五六個箱體設(shè)計為一體式,或者將單個箱體放大設(shè)計,屬大型包裝展示物品,彌補了上述方式的種種不足,實現(xiàn)了乳品生產(chǎn)廠家與消費者的雙贏。陳列箱網(wǎng)印工藝與一般產(chǎn)品并無太大區(qū)別。如下圖所示。

中空板陳列箱生產(chǎn)流程如下：

一、接單

中空板展示架必然都帶有各生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識,網(wǎng)版印刷企業(yè)必須高度重視,以避免出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)及非法商標(biāo)等現(xiàn)象,這就要求網(wǎng)版印刷企業(yè)在承接此類商標(biāo)印制業(yè)務(wù)訂單時,必須嚴(yán)格審核委印客戶的《營業(yè)執(zhí)照》、《商標(biāo)注冊證》等有關(guān)證明文件及復(fù)印件。

二、印前出片

中空板展示架業(yè)務(wù)一般都是由客戶提供光盤,然后拿到制版公司發(fā)排出片。網(wǎng)版印刷企業(yè)的專業(yè)人員必須注意以下幾個方面:

1.出片必須是正陽底片,這是由網(wǎng)印曬版工藝所決定的;

2.所有的文字當(dāng)中,除必須的特殊效果外,一定要做成專色;

3.分析原稿適于原色印刷還是專色印刷,如果是原色印刷,從印刷操作及中空板展示架遠(yuǎn)距離觀看等特點出發(fā),建議最終加網(wǎng)線數(shù)控制在40~60線;如果是專色印刷,必須注意各企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志色、質(zhì)量安全QS標(biāo)志色、中國營養(yǎng)學(xué)會CNS標(biāo)志色等國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,保證將來印刷不出現(xiàn)色偏和色差;專色印刷還要注意印刷色序,避免在兩色壓印處產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的第三色;

4.視整幅圖案的精細(xì)程度,色與色的疊印量可設(shè)置為0.3~0.5mm;

5.在網(wǎng)版上用封網(wǎng)漿或膠帶封堵的辦法可以輕而易舉地實現(xiàn)一版多圖案(顏色)印刷,可以要求制版公司把圖案中不相連接的部分發(fā)排在一張底片上,從而節(jié)省出片費用,并且正式印刷時還可以省去大量的定位時間、換版上版時間等,保證套印的準(zhǔn)確性;

6.網(wǎng)版印刷中空板展示架的印前出片均為大幅面輸出,一般都在1m2以上,而有的制版公司照排機幅面不夠大,往往采用分割出片法,出片后再拼貼曬版,容易造成曬版、印刷一系列等質(zhì)量問題,建議最好找能夠承接大幅面的制版公司出片。

三、中空板材料的下料和模切

原材料的各項性能直接影響到印刷質(zhì)量、印后使用質(zhì)量,從而影響到乳品生產(chǎn)廠家的品牌形象。

1.中空板材料的特點

PP中空板是一種中空板材,又名萬通板、瓦楞板、陽光板,具有重量輕(空心結(jié)構(gòu))、無毒、無污染、堅韌耐磨、防水防潮、抗老化、耐腐蝕、顏色豐富、經(jīng)濟(jì)耐用等特點,并具有抗折、抗拉伸、強度高等性能,適于網(wǎng)版印刷,便于封口,外觀華麗,它的隨意加工性很強,可以彎折,可以模切,可按客戶要求制作成不同尺寸及形狀。

2.中空板材料的下料、模切中空板材一般幅寬1~2m,厚度2~8mm,長度定為2m,也可根據(jù)需要而定,連續(xù)生產(chǎn)。一般按最終成品的模切尺寸每邊大出3~5cm進(jìn)行下料,然后通過專業(yè)的大型圓壓平模切壓機,通過模切版往復(fù)運動,帶動中空板材在壓力滾筒作用下被模切版模切、壓痕一次完成,然后進(jìn)行排廢,廢料集中回收以備重新利用。

3.我們推薦東莞潤鵬中空板制品有限公司生產(chǎn)的中空板，PP中空板材料非常適合陳列箱網(wǎng)印。

四、曬版

曬版是整個中空板展示架網(wǎng)版印刷工藝中的關(guān)鍵過程:

1.根據(jù)陳列箱圖案內(nèi)容,選用250~300目絲網(wǎng);

2.網(wǎng)框尺寸一般選擇寬120cm,長180cm;

3.多色套印時,要保證各色網(wǎng)版張力一致且均勻;

4.新網(wǎng)版必須進(jìn)行脫脂、粗化處理,否則感光膠附著力差,印刷時易產(chǎn)生大面積脫膠,影響生產(chǎn)的連續(xù)性;

5.選用普通油性感光膠,按正2反3刮膠即可;

6.在保證順利顯影的前提下,曝光時間應(yīng)當(dāng)比一般的延長1~2倍;

7.顯影、干燥后,必須對網(wǎng)版進(jìn)行二次曝光或放置太陽光下繼續(xù)照射10~20min,以增強網(wǎng)版耐刮、耐摩擦性能;8.用封網(wǎng)漿修補砂眼及圖案部位的輕度缺損,質(zhì)量問題嚴(yán)重而無法實施印刷的網(wǎng)版需重新制作;

9.在合格網(wǎng)版的網(wǎng)框邊緣粘貼寫有產(chǎn)品名稱、顏色名稱及色序等內(nèi)容的標(biāo)簽,并且用透明膠帶紙保護(hù)之。

五、油墨的準(zhǔn)備

中空板材料是一種PP材料,表面光滑,且各生產(chǎn)廠家使用的原料配方會有所差異,這就導(dǎo)致一般的PP、PE網(wǎng)印油墨不能很好地附著其上,采用膠帶測試法發(fā)現(xiàn)100%脫落,不符合陳列箱來回搬運、經(jīng)受風(fēng)吹日曬等這樣一些基本要求,而且油墨脫落會嚴(yán)重貶損乳品生產(chǎn)商及其產(chǎn)品在消費者心目中的形象,所以采購油墨前必須反復(fù)測試,若盲目購進(jìn),會給印刷企業(yè)帶來巨大損失。目前,陳列箱網(wǎng)印廠家使用的油墨價格從每千克幾十元至一百多元不等。

中空板展示架的網(wǎng)版印刷大多是專色印刷,需專業(yè)調(diào)墨師先行調(diào)配好準(zhǔn)確的油墨,并在油墨盒上粘貼標(biāo)簽注明產(chǎn)品名稱及顏色名稱,加蓋備用。

六、印刷

印刷操作時必須遵守和執(zhí)行下列準(zhǔn)則:

1.最好以3人為一組,每放置一張中空板材,必須擦拭其表面,不允許有顆粒、雜質(zhì)、碎屑等存在,否則易損壞絲網(wǎng);

2.因為中空板材料是先模切后印刷,所以必須注意分清正、反面和左、右邊,方法是以原稿或?qū)嵨飿悠窞闇?zhǔn),進(jìn)行印刷定位和區(qū)分正、反面;

3.顏色套印必須準(zhǔn)確,若套印不準(zhǔn),就會“面目全非”;

4.中空板材料具有瓦楞板的結(jié)構(gòu),板表面會有輕微的凹陷不平,易出現(xiàn)墨色深淺不一的弊病,這就要求印刷壓力、刮印角度保持均勻一致,尤其在手工印刷時更需注意;

5.印刷過程中,必須時時比照彩打樣張或者客戶提供的樣品(一般為紙質(zhì)),不得出現(xiàn)大的色偏,尤其是各類標(biāo)志專色;

6.大約每印刷1/3的產(chǎn)量時,要與最早印刷的產(chǎn)品對比顏色,看是否有明顯的變化;

7.質(zhì)檢人員必須做好首件檢驗、過程檢驗及最終檢驗,并做好質(zhì)量記錄;

8.印刷的操作人員具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品自檢,要認(rèn)真地逐張檢查,一旦發(fā)現(xiàn)問題,需用溶劑快速擦除,進(jìn)行返工。

中空板材料印刷完畢后,需放置于大型晾架上徹底干燥,一般需30min至1h左右。完全干燥的中空板最后在專業(yè)訂箱機上進(jìn)行裝訂。至此,中空板展示架制作完成,按各地需要的數(shù)量發(fā)貨。

隨著國內(nèi)乳制品生產(chǎn)廠家之間競爭的日益白熱化,終端營銷之空箱陳列戰(zhàn)也打得不亦樂乎。

中空板展示架會產(chǎn)生良好的廣告效果,使消費者很遠(yuǎn)就注意到自己要買的產(chǎn)品。由此看來,中空板展示架的作用會越來越突出,有的乳品廠家一次性就會訂制幾萬個箱體,市場潛力巨大。